Dijital Reklamcılar Derneği Başkanı konuştu: “Sessizlik sektöre zarar veriyor”

Soru: Dijital reklamcılık neden bu kadar gergin bir sektör haline geldi?

Alican Esen:

Çünkü büyüdük ama olgunlaşmadık. Para büyüdü, beklenti büyüdü ama kurallar, etik ve standartlar aynı hızda gelişmedi. Herkes kazanıyormuş gibi yapıyor ama perde arkasında ciddi bir yıpranma var.

Soru: En büyük problem sizce ne?

Alican Esen:

En büyük problem emeğin görünmezliği.

Strateji “iki slayt”, kreatif “bir post”, medya planlama “butona basmak” sanılıyor.

Bu bakış açısı sektörü bitirir.

Soru: Dijital Reklamcılar Derneği bu noktada ne yapacak?

Alican Esen:

Biz romantik cümleler kurmayacağız.

* Asgari hizmet standartları

* Etik sözleşmeler

* Ajans–marka ilişkisinde net çerçeveler

* Genç reklamcıyı koruyan yapılar

kuracağız.

Bu sektör “alıştığımız gibi” devam edemez.

Soru: Bu açıklamalar bazı markaları ve ajansları rahatsız eder mi?

Alican Esen:

Evet.

Ama rahatsızlık değişimin ilk adımıdır.

Sessiz kalırsak sektör kaybeder.

Konuşursak bazıları rahatsız olur.

Biz konuşmayı seçiyoruz.

Soru: Tek cümleyle mesajınız ne?

Alican Esen:

Dijital reklamcılık ucuz iş gücü değil, stratejik akıldır.

Bunu kabul etmeyen sistemler ayakta kalamaz.