Promosyon Bank: Ofis masasında her gün görünen logo

Masada kalma süresi, hediyenin fiyatından daha çok görünürlük üretiyor.

Masa üstünde kalan ürün, logoyu gün boyunca görünür tutuyor. (Görsel: Promosyon Bank)

Bir ofiste masaya konan promosyon ürünü, ilk hafta fark ediliyor; ikinci haftadan sonra mobilyanın parçası haline geliyor. Görünürlük tam olarak bu ikinci haftada başlıyor: ürün artık dikkat çekmiyor ama her gün orada duruyor. Promosyon Bank kataloğunda masa üstü kullanım için ayrılan ürünler bu sürekliliğe göre seçiliyor. Masa üstü görünürlükte promosyon powerbank, gün içinde en çok elden geçen ürün olarak öne çıkıyor.

Masada kalan ürün sayısı üçü geçmiyor

Bir çalışanın masasında aynı anda üçten fazla promosyon ürünü barındırması nadir. Kalem, defter ve şarj cihazı bu üçlüyü oluşturuyor; ajanda genellikle çekmecede ya da çantada kalıyor.

Bu sınırı bilmek, hediye seçimini kolaylaştırıyor. Üçüncü ürünün yerini almak isteyen bir hediye, mevcut ürünlerden birini masadan çıkarmadığı sürece görünürlük kazanamıyor; bu yüzden set kurgusu rekabet değil yer değiştirme mantığıyla yapılmalı.

Masanın çekmecesi de bu hesaba giriyor. Çekmecede duran ürün görünmüyor ama kullanılıyor; bu yüzden görünürlük ölçümünde yalnız masaya bakmak eksik sonuç veriyor, çekmeceyi de saymak gerekiyor.

Çekmecede kalan ürün genellikle hacimli olan. 20x28 ajanda ve kalın ciltli defterler masada yer bulamadığı için çekmeceye iniyor; aynı kategoride ince ve küçük ölçü seçildiğinde ürün masada kalıcı hale geliyor.

Raf da aynı işlevi görüyor. Masanın arkasındaki rafa konan ürün görünürlüğünü büyük ölçüde kaybediyor; bu yüzden masa üstü hediyede ölçü, rafa değil masaya göre seçilmeli.

Görünürlük ürünün boyutuyla değil konumuyla

Büyük ürün her zaman daha görünür değil. Masanın köşesinde duran 20x28 bir ajanda, monitörün altına yerleşen cep boyu bir defterden daha az fark ediliyor.

Konum, kullanım sıklığıyla belirleniyor. Her gün açılan bir defter masanın ortasında kalıyor; ayda bir açılan bir ajanda rafa kalkıyor. Bu yüzden hediye seçilirken ürünün nereye konacağı da düşünülmeli.

Masanın fiziksel sınırları bu yerleşimi zorluyor. Monitör altı dar bir alan olduğu için yalnızca ince ürünler oraya giriyor; geniş bir ajanda ise ancak yan sehpa varsa masada kalıcı olabiliyor.

Masa lambası ve telefon standı gibi eşyalar da alanı paylaşıyor. Bu eşyaların yeri sabit olduğu için ürünün konumu çoğu zaman onların arasında kalan boşluğa göre belirleniyor; sipariş öncesi masa fotoğrafı istemek bu yüzden işe yarıyor.

Fotoğraf, ölçü kararını doğruluyor. Aynı ekip içinde farklı masa düzenleri olduğunda tek ölçü vermek yerine iki ölçüyle ilerlemek, ürünün rafa ya da çekmeceye gitmesini önlüyor.

Logo nerede duruyor

Kapak üzerindeki logo, ürün kapalıyken görünüyor; açıldığında ise görüş alanından çıkıyor. Masada sürekli açık duran bir defterde logo yalnızca kapak kapatıldığında okunuyor.

Bu nedenle bazı modellerde logo sırta ya da alt köşeye yerleştiriliyor. Ürün açıkken de görünen bir yüzey, gün içinde daha fazla temas üretiyor; yerleşim kararı bu yüzden baskı aşamasında değil ürün seçiminde verilmeli.

Tek renk logo bu senaryoda avantaj sağlıyor. Kapak, sırt ve iç yüzey aynı klişeyle basılabildiğinde logo ürünün birkaç noktasında görünüyor; çok renkli logoda aynı işlem maliyeti yükseltiyor.

Yerleşimde ikinci kural, logonun kullanım sırasında kapanmayan bir yüzeyde olması. Kapitone ya da mıknatıslı kapakta logo kapağın ortasına değil, açıldığında görünen iç kenara yerleştirildiğinde gün içinde daha sık okunuyor.

Defter masada, ajanda çantada

Kullanım alışkanlığı ürünün yerini belirliyor. Defter not almak için masada kalıyor, ajanda ise toplantıya giderken çantaya giriyor; iki ürünün görünürlüğü bu yüzden farklı.

Bu fark, hediye karmasını etkiliyor. Masada süreklilik isteniyorsa deftere, toplantıda prestij isteniyorsa ajandaya ağırlık verilmeli. İki ürünü aynı kişiye vermek, ikisinin de görünürlüğünü azaltabiliyor.

Rol bazlı dağıtım bu sorunu çözüyor. Masa başı çalışana defter ve şarj cihazı, dış görüşme yapan ekibe ajanda ve defter birlikte verildiğinde her ürün kendi kullanım yerine oturuyor.

Dağıtımda ikinci adım, aynı role verilen ürünleri eşitlemek. Bir ekipte iki farklı defter ölçüsü kullanıldığında masalar arasında görsel fark oluşuyor; ekip bazında tek model belirlemek bu farkı ortadan kaldırıyor.

Şarj cihazının görünme sıklığı

Şarj cihazı gün içinde en çok elden geçen ürün. Telefonun şarjı azaldığında kullanıcı cihazı arıyor, bulamıyorsa masasında tutmaya başlıyor.

Bu davranış, ürünün masaya yerleşmesini sağlıyor. Kategoride 5.000 mAh'den 20.000 mAh'ye kadar kademe bulunuyor; cep boyutunu koruyan 10.000 mAh modeller masada kalma açısından en dengeli seçenek olarak öne çıkıyor.

Kablosuz şarjlı modeller bu yerleşimi güçlendiriyor. Kabloya ihtiyaç duymadığı için masada tek başına duran cihaz, her gün kullanılıyor; kablolu modellerde ise kablo kaybolduğunda ürün çekmeceye gidiyor.

Masa düzeni ve ürün ölçüsü

Standart bir çalışma masasında kullanılabilir alan sınırlı. Monitör, klavye ve fincan yerleştikten sonra kalan boşluk, ürünün ölçüsünü belirliyor.

Bu yüzden masa üstü hediyede 13x21 ve 17x24 ölçüleri öne çıkıyor; 20x28 modeller daha çok ayrı bir sehpa ya da toplantı masası için uygun. Ölçü büyüdükçe ürün masadan çok çekmeceye gidiyor.

Masa alanını ölçmek sanıldığından kolay. Monitörün önünde kalan boşluk ve yan taraftaki alan mezura ile ölçüldüğünde, hangi ölçünün masada kalacağı netleşiyor; bu ölçüm sipariş öncesi yapıldığında iade riski azalıyor.

Ofis içi dolaşım

Ürünün ofis içinde el değiştirmesi, görünürlüğü artıran ikinci etken. Bir toplantıda masaya konan defter, aynı gün üç farklı kişinin eline geçebiliyor.

Bu dolaşım, logonun kaç kişiye ulaştığını belirliyor. Kişiye özel isim baskısı bu dolaşımı durduruyor; kurumsal görünürlük hedefleniyorsa isimsiz ürün, kişisel kullanım hedefleniyorsa isimli ürün tercih edilmeli.

Görünürlüğü ölçmenin yolu

Ölçüm için karmaşık bir yöntem gerekmiyor. Dağıtımdan bir ay sonra yapılan kısa bir kontrol, ürünün masada olup olmadığını gösteriyor; üç ay sonra tekrarlanan kontrol ise sürekliliği.

Bu iki veri, sonraki yılın seçimini belirliyor. Masada kalan ürünler aynı kategoriden, kaldırılan ürünler ise başka bir gruptan seçildiğinde hediye karması kendiliğinden iyileşiyor.

Çalışan değişimi ve ürün sürekliliği

Kadro hareketi yüksek olan şirketlerde ürün sürekliliği bozuluyor. Ayrılan çalışanın masasındaki ürün de onunla gidiyor; yerine gelen kişiye aynı ürün verilmediğinde masadaki logo değişiyor.

Bu yüzden yedek adet, görünürlük planının parçası. Aynı modelden stokta bulunması, yeni gelen kişinin masasını aynı setle kurmayı ve ofisteki görsel bütünlüğü korumayı sağlıyor.

Hangi ürün masada kalıyor

Masada kalma eğilimi en yüksek ürün defter, ardından şarj cihazı geliyor. Ajanda ise toplantı çantasında ya da çekmecede kalıyor; görünürlüğü mevsimsel.

Bu tablo, bütçe dağılımını da etkiliyor. Yıl boyunca masada kalacak bir ürün isteniyorsa defter ve şarj cihazına, dönemsel bir hatırlatma isteniyorsa ajandaya yatırım yapılmalı.

Görünürlük ile maliyet dengesi

En görünür ürün her zaman en pahalı olan değil. 100 adetlik bir defter siparişi ile aynı adetteki bir ajanda siparişi arasındaki fark, görünürlük açısından defterin lehine kapanıyor.

Katalogdaki promosyon defter seçenekleri masa üstü kullanım için ölçü çeşitliliği sunuyor; promosyon ajanda modelleri dönemsel hatırlatmada, promosyon powerbank ise gün içi temasta öne çıkıyor.

https://www.promosyonbank.com

https://www.promosyonbank.com